中糧福臨門大米榮奪“2017金旗獎品牌傳播金獎”

用華夏農耕文化傳承詮釋行業品牌發展，中糧福臨門大米榮奪“2017金旗獎品牌傳播金獎”。

11月24日，首屆公共關係與全球化傳播高峯論壇暨2017金旗獎頒獎盛典，在北京北京雁棲湖國際會展中心隆重開啓。作爲中國糧油食品行業龍頭企業的中糧糧谷，憑藉“中糧福臨門大米開耕/開鐮文化節”公關傳播案例，受到國內外權威評委的一致認可，在近千個案例中脫穎而出，榮奪“2017金旗獎品牌傳播金獎”。

金旗獎創辦於2010年，由全球公共關係及溝通管理聯盟指導，17PR主辦。活動旨在彙集及展示全球優秀公關案例，打造多邊公共關係交流平臺，並透過評選，推出一批引領全球公共關係最新變化發展趨勢、彰顯公共關係在社會政治及商業生活中獨特價值的經典案例。重磅、權威、影響力大，是金旗獎的最大特色，它就像奧斯卡之於電影業一樣，向世界展示中國公關的力量。

正是基於對中糧福臨門品牌傳播的突破性創新、媒體矩陣的認可，以及其對行業發趨勢引領和示範作用的肯定，金旗獎組委會在衆多案例中，將“品牌傳播金獎”授予了中糧福臨門。

作爲行業舉辦最早、社會影響最大的農耕文化節，中糧福臨門已連續舉辦三年、六屆，在行業內已形成了自有IP，廣泛並深入地弘揚了我國悠久的農耕文化。在歷史變革中不斷創新，在文化發展中秉持傳承，是中糧作爲大國央企的引領和擔當。

2015年起，福臨門品牌圍繞“農耕搭臺、文化傳承、品牌傳播”的思路，深挖各產區的特色稻米文化，先後在優質稻米產區的仙桃、瀋陽、寧夏、綏化、鹽城、吉林等地開展“中糧福臨門水稻開耕/開鐮文化節”活動，全面開展稻米文化系列研究。創新性的品牌營銷模式，打通線上、線上聯動，透過全媒體全渠道的傳播覆蓋實現巨大的音量，持續傳播“福臨門”品牌內涵，拔高品牌調性，搶佔品牌宣傳制高點，活動傳播影響累計超過5億人次，真正將開耕、開鐮節舉辦成全國範圍內的行業典範的大米盛典。同期，中糧糧谷在全國各地工廠舉辦了萬餘場工廠遊系列活動，拉近了福臨門品牌與消費者的距離，增加了品牌美譽度，並促進了農業文化的發展。

每屆中糧福臨門大米開耕/開鐮文化節，以詩詞大會、耕讀傳家等方式，弘揚中國傳統農耕文化，並將各米業基地打造成爲“節糧愛糧教育基地”。文化節現場還會特別邀請紀連海、酈波、王立羣等國內知名學者與現場嘉賓互動，呼籲大家要深度參與到農耕中，親身體驗傳統農耕文明，參觀瞭解現代農業文明，從而達到發揚創新和傳承中國傳統文化的目的，擴大中糧福臨門品牌影響力，踐行中糧作爲大國央企所起到的引領和示範作用。

作爲中糧集團旗下主糧業務平臺及“糧油棉糖”核心主業的重要組成部分，中糧糧谷聚焦於承擔口糧安全的主體職責，致力於將優質產區的精選原糧，透過“訂單種植+產後服務+加工轉化+品牌營銷”的產業鏈模式，轉化爲滿足消費者美好生活需要的優質產品，全國18個國際化大米加工基地，集先進設備、科學管理和嚴格檢驗於一身，確保大米品質潔淨、綠色健康。24小時恆溫倉儲、遍佈全國的銷售網點，及自有的全國最大糧食物流網絡，將綠色好米送到千家萬戶。從田間到餐桌，中糧精心把控每一個環節，確保每一粒大米的優秀品質，以福臨門品牌爲承載，守護億萬國人的食品安全。