攜手《二十四小時3》 - 黑黑輕脂飲品實現聲量與銷量齊飛

2018年伊始，黑黑輕脂飲品攜手浙江衛視開展戰略合作，隨着黑黑輕脂飲品贊助的《二十四小時3》進入熱播尾聲， 黑黑輕脂飲品的“流量+”全維IP品牌生態也收穫豐厚碩果，達成微博品牌話題閱讀量近2億、電商單品銷售突破2萬件，增長近20倍，整體銷量(線上/線下)增長超5倍的好成績，也令輕脂又好喝的“黑黑”成爲快消行業2018年最爲搶手的爆款網紅!

節慶IP新玩法，線上線下聯動銷量飄紅

在IP營銷日趨成熟的今日，要充分結合品牌做出營銷創新並不容易。黑黑輕脂飲品與浙江衛視的戰略合作適逢2018年開年，品牌方利用獨家冠名《二十四小時3》流量明星薈萃的優勢，充分利用一季度節慶時點，先後借勢“春節”送禮與“春分”運動雙節慶熱點，打造品牌定製創意內容。

先是在2月份，借力“春節IP”與節目共同打造“華人春晚”特輯，由全流量明星創作“送福不發福”主題詩詞，從而力推“送福不發福，二十四小時年禮不斷”的黑黑品牌整合傳播主題。春節期間線下同步借勢開展 “送福不發福”同款主題活動，依靠節目的強勢背書在終端精準嵌入節慶促銷主題符號，實現線上貫穿、線下全鏈路打通的創新爆破，達成春節期間銷售整體增長超5倍的旺銷現象;

3月份，春分時節又與節目組聯手在第10集啓動了黑黑輕脂“輕脂二十四小時，輕體挑戰賽”，由明星嘉賓們在節目中挑戰輕脂運動，線上品牌官微同步開展“輕體挑戰賽”活動，鼓勵粉絲曬步數，移植節目同款遊戲打造手感稱重H5小遊戲，有效承接節目引爆流量。線下承接同款主題活動，形成持續熱銷態勢，讓整個一季度的快消市場儼然成爲黑黑輕脂飲品《二十四小時3》的內容主場。

內容IP創意驅動，掀粉絲互動熱潮

除了聯合節慶IP，製造時點促銷外，黑黑輕脂飲品結合節目內的話題爆點，與粉絲緊密聯繫，將明星流量轉投爲品牌好感。如利用當紅流量小生胡一天和魏大勳主動創造的#一天不喝黑黑就難受#的創意內容，粉絲不斷在話題中追隨及調侃互動，網友自發提及“一天不喝黑黑就難受”博文高達4萬餘條，形成自來水效應，帶動電商平臺單品日銷量飆升6倍。

明星IP放大聲量，產品造瘋搶引爆銷量

在深耕內容IP創意撩動粉絲之外，黑黑輕脂飲品不僅邀請《二十四小時3》節目組到南方黑芝麻集團的發源地廣西容縣拍攝專場節目，讓明星嘉賓們體驗黑芝麻文化，還借勢明星IP流量，打造社交事件，引爆銷量轉化。

黑黑輕脂飲品聯手節目組官方，以及熊梓淇工作室聯合打造#熊梓淇輕脂告白#社交娛樂話題，由熊梓淇在節目中首度發起輕脂告白，以黑黑輕脂飲品承包早餐夜宵的動人承諾撩撥粉絲，並親自發博放送輕脂告白短視頻與粉絲互動，爲品牌強勢背書。品牌官微透過定製開機大屏、品牌鮮花、視頻紅包、熱搜彩蛋等微博工具，精準輻射目標粉絲羣，形成“節目綜藝圈+用戶話題圈+品牌消費圈+明星娛樂圈“的跨界營銷整合，播出次日便實現話題閱讀過1.6億，帶動電商月銷售突破萬件大關。

黑黑輕脂飲品與浙江衛視的戰略合作，成功打通品牌流量、聲量、銷量轉化鏈路，形成在娛樂社交平臺傳播熱度“霸屏”，同時在電商銷售平臺位於同類品牌熱搜前列長期“霸榜”的效應。當“一天不喝黑黑渾身難受”紅遍線上線下，也無怪乎黑黑輕脂飲品的熱銷成爲經久不息的潮流現象了。