看初涉直播的魯花集團 - 如何引發年輕人的美食嘻哈風潮

隨着近幾年來，各種直播平臺開始逐漸在我國興起，變成了人們的娛樂休閒社交的一大主要方式，網絡直播的用戶規模也到了3.25個億，勢能不容小覷。而與此同時，也開始有越來越多的品牌方開始透過直播這個媒介跟消費者進行溝通，並嘗試將吸引的流量變現，實現數據+轉化的雙重指標。

最近有一家油企也首次涉水直播平臺，出現在互動的大潮之中，並透過花樣的玩法以及創新的互動娛樂體驗，以網紅達人以及創意美食爲主要的方式，跟用戶達到了良好的互動效果，並傳播了健康的理念，這就是我國花生油的著名品牌——魯花。

魯花集團在大衆的眼中一直是我國花生油的傳統加工生產企業，擁有着非常踏實穩重的行業形象，以較高的口碑在行業內有很高的認可度。而這一次，魯花更是採用互聯網最新潮的方式，跟年輕人就食用油的話題進行溝通交流，以讓更多的80、90後瞭解到魯花花生油的品質，而直播便成爲了其面對年輕人進行深入溝通的一個有效的平臺，這對於整個傳統食用油生產加工行業來說，都是一次經典的嘗試。

魯花在9月12日攜手主廚奶爸張亮、美食達人及營養專家，在天貓進行了一場互動直播秀：張亮品質生活會——魯花高油酸食用油樂購直播夜。在直播的過程中，魯花並沒有以傳統的直播形式，簡單直接地進行食用油的推介，引導消費者購買。而是，採用了年輕人非常感興趣的人物話題、互動娛樂展示方式，以健康創意美食爲突破口，吸引年輕人的關注。直播剛一上線便引發大量粉絲圍觀，並透過一輪輪遞進的互動活動，將活動一次次推向高潮。

尤其值得一提的是，此次魯花活動緊跟現象級IP熱點，並將爆點話題和產品有趣的結合起來，透過近期異常火爆的《中國有嘻哈》freestyle經典動作，被入戲太深的美食達人融入到直播“聞油”環節，被網友戲稱“魯花嗅”。而藉由“魯花嗅”中誇張的表情和姿勢，讓網友們感到新奇有趣，而且生動易懂，並在微博、朋友圈等社交媒體上掀起了一股快速瘋傳熱潮，成功的將一次互聯網直播中的熱點進行了二次傳播，引起了互聯網上的現象級傳播事件。

此外，此次魯花的直播活動中，另一大亮點就是魯花特邀食者張亮。近期作爲常住嘉賓的張亮頻頻在《中餐廳》中露面，擁有着極高的人氣以及話題熱度。這次在魯花天貓直播間，張亮本身自帶話題屬性，頻頻跟粉絲溝通互動，講述自己的工作、家庭中的逸聞趣事以及自己的近期感受，同時做了粉絲們最期待的魚料理，引起了直播間粉絲們的刷屏迴應。同時作爲兩個孩子父親的張亮，對於家庭的重視讓他會對油品的營養健康更加有要求。而以此雙重身份來推薦此次魯花的新產品，更是增添人們對於產品的信服感，引導用戶對於魯花花生油的品質以及安全的放心和保證。

在進行直播的過程中，只有以創意爲爆破點，以媒介平臺爲載體，以紅包福利作爲手段和保障，才能真正將一款產品透過直播快速引爆，達到品效合一，實現流量的變現和轉化。而魯花此次初涉直播，便以創意以及優質互動的直播效果，結合當下潮流IP熱點引爆關注，並將“魯花嗅”打造成了一種刷屏級的表情符號進行二次傳播，成爲了一次天貓直播的經典案例。