漫遊超人爲唐探2打Call - 紐約大屏急召全球粉絲應援

2018新年伊始，“漫遊超人出境WiFi”攜手《唐人街探案2》重返電影主要拍攝地紐約時代廣場，向《唐人街探案2》(以下簡稱《唐探2》)全球粉絲髮出應援挑戰，打響海外“跨界營銷”的新年第一戰!

當下，“跨界合作”已成爲各大品牌營銷戰必爭之地。據悉，國內最大的出境WiFi通訊服務商漫遊超人日前鎖定了《唐人街探案2》電影與自己品牌“全球化”的共性，巧借電影黃金預熱期，在紐約時代廣場發起挑戰，召集全球影迷粉絲爲電影主演王寶強、劉昊然、肖央應援。借《唐人街探案》系列電影的強大影響力，迅速聚焦全球粉絲，“漫遊超人”成功地將電影IP價值滲透進自身品牌價值，實現此次跨界合作的最大化營銷。

明星效應+地標投放，粉絲迅速集結

2015年元旦檔期，《唐人街探案》以其獨樹一幟的喜劇推理風格成爲票房黑馬，獲得觀衆和業界人士的一致認可，積累了超強的粉絲基礎。作爲第二部，《唐人街探案2》原班人馬轉戰美國紐約，將影迷和粉絲的目光聚焦至紐約時代廣場。殺青時《唐探2》創作團隊與千名世界友人在紐約市中心跳的扭腰舞《Happy扭腰》，更是把時代廣場變成了一片歡樂的海洋，也帶領觀衆重新感受了這座“世界地標”的魅力。

除開“唐探IP”本身的粉絲，三位主演也各自擁有不同圈層的粉絲，劉昊然人氣不容小覷，王寶強自帶話題屬性國民好感度高，肖央全國廣泛認知度高。漫遊超人出境WiFi洞察到電影及三位主演的粉絲屬性與自身的用戶屬性高度重合，因此選擇在紐約地標——時代廣場路透社大屏投放#漫遊超人挑戰全球粉絲爲唐探2打Call#活動，向《唐探2》及電影主演劉昊然、王寶強、肖央的全球影迷和粉絲髮起“爲愛豆打Call 30國”的應援挑戰活動。此次投放，漫遊超人有效地將“明星效應”與“世界地標”相互結合，讓全球粉絲迅速聚焦;同時，透過“應援”、“挑戰”等方式刺激全球粉絲參與互動，聚合粉絲內心的多重G點進行品牌營銷，收穫大量潛在用戶關注。

“去商業化”互動，贏獲粉絲信任

品牌想要取得粉絲的信任與認同，首先得把自己當做粉絲大軍中的一員，從粉絲的角度看問題、解決需求。因此，有別於其他商業廣告純商業性質的賣點羅列，此次“漫遊超人出境隨身WiFi”以挑戰者的名義，在紐約時代廣場路透社大屏向全球粉絲髮出應援挑戰邀請，爲電影和明星應援。同時，品牌還設定了“全球粉絲爲明星打Call成功”即可獲得“紐約往返機票”的互動活動超級獎勵。一方面增強了粉絲爲偶像應援的榮譽感，充分調動粉絲積極性;另一方面，透過送粉絲重遊偶像的電影拍攝地，拉近粉絲與演員的距離，助力電影宣傳。

漫遊超人此次的“去商業化”《唐探2》全球粉絲應援挑戰活動，不僅增強了粉絲、演員和電影之間的聯繫，進一步擴大明星與電影的知名度;而且加深了粉絲對品牌的好感度，建立起粉絲對品牌的信任，從自發擴散傳播品牌內容，到自覺消費、安利產品，無形中加深了對品牌的印象，把品牌利益點熟知於心，可以說是實現了品牌、電影和明星三方共贏。不難看出，只有粉絲互動與品牌營銷多維度的深度融合，才能夠實現粉絲利益最大化和品牌營銷效果的最大化。

品牌實力背書，滲透粉絲日常

近年來，出境旅遊的上漲趨勢帶動了出境WiFi租賃行業的發展。在市場上，“漫遊超人出境隨身WiFi”憑藉其真4G、資費低、5人共享、12-15小時超長續航、130+國家WiFi網絡覆蓋等優勢躋身前列。據統計，“漫遊超人出境隨身WiFi”累計服務用戶已突破2億人次，單日在線用戶超過50萬。在淘寶以及各大OTA平臺搜尋“出國隨身WiFi”，“漫遊超人”系列產品立馬呈現在眼前，持續火爆的銷量讓“漫遊超人”榮登各大平臺推薦全球隨身WiFi品牌的首座。強大的品牌實力背書，在加持粉絲信任度的同時，也將產品滲透進粉絲的日常生活。

此次全球粉絲應援挑戰活動，“漫遊超人出境隨身WiFi”以電影《唐人街探案2》的熱度爲源點，透過主演明星的影響力聚集粉絲，並逐步滲透到每一位粉絲的生活與娛樂當中，成功實現跨界合作的最大化營銷。據瞭解，這是“漫遊超人出境隨身WiFi”首次與優質電影IP跨界合作，試水娛樂營銷行業，一方面，彰顯了品牌實力的快速增長，另一方面，也從全新的維度提升了品牌的影響力。