猴姑米稀爆紅 - 山寨們路在何方？

去年十月，江中集團針對有調理脾胃需求的人羣推出了一款早餐食療產品——江中猴姑米稀。猴姑米稀的配方源自一款健脾養胃的經典古方，精選人蔘(人工種植)、山藥、茯苓、蓮子、橘皮、桔梗、薏苡仁、白扁豆、砂仁、甘草十種既是食材也是藥材的珍貴原料，以江中精湛的製藥工藝精煉而成，並把這些養胃食材和中藥材熟化、碾碎，經過熱水的沖泡即可成爲一份暖胃、解飽的健康早餐。

基於產品過硬的品質保證，在一段時間的市場的沉澱之後，猴姑米稀“紅”了，線上商城，線下商超一度供不應求。隨着猴姑米稀的聲名鵲起，各路山寨達人開始各顯神通，山寨能力之強讓人咂舌。苦了不明真相的消費者，被“李鬼”騙還沒地方說理去。

其實，山寨這種現象從未消失過，一旦某種產品在市場上一炮打響，山寨品們就紛紛在市場中涌現出來。由於跳過了研發和市場推廣環節，“李鬼”們的成本比正品低一大截，利潤自然是高的驚人。然而，作爲見不得光的仿冒品，“李鬼”們隨時要做好被打假的準備。誰紅了就模仿誰，這種仿冒行爲只能打一槍換一個地方，始終在正品的陰影下苟且偷生，想要獲得市場的長期認可，可謂天方夜譚。

此外，“李鬼”們山寨行爲也嚴重擾亂了市場秩序。使用不正當手段降低成本，會造成市場上的不公平競爭。長此以往，被誤導的消費者會對行業大環境產生不信任心理，影響經濟的健康發展。

好產品纔是王道，消費者的認可纔是真理，這恐怕是“李鬼”們最應該認識到的，可惜“李鬼”們盲目追求正品的知名度光環，哪家產品贊助了知名綜藝或者廣告打的響，就立刻蜂擁而上，卻不知好廣告對於一個好產品來說，只能算得是錦上添花。

以江中猴姑米稀爲例，能在進入市場不到一年的時間裏迅速火遍大江南北，這一切並不是偶然。首先，江中集團在近半個世紀以來，一直關注胃健康，現在做調理脾胃的食療早餐，其實就是在做老本行，可以說，江中猴姑米稀的成功並不是一朝一夕的事情，這一切都來源於一個企業多年專注與堅持。此外，在市場推廣的過程中，江中透過冠名知名綜藝節目，以及社羣運營的方式，充分調動各種運營方法和渠道，不僅在市場打響了名氣，還獲得了諸多消費者真切的認可和肯定。這些都不是山寨品一朝一夕能學的來的。

除了專注和鑽研，創新精神也必不可少。 作爲一家擁有40年曆史的老牌藥企，江中集團仍然堅持將每年銷售額的4%投入到創新中來，而食療領域，就是江中集團近幾年專注的一個新方向。2013年，江中進軍該領域以來，率創奇蹟，2013年上市的猴姑餅乾，不到一年就賣出了10億的驚人成績，堪稱食品界一大“網紅”。而當下正在熱銷的猴姑米稀，則是江中食療締造的另一新“網紅”。

雷軍說，只要站在風口，豬都可以上天。其實，有意山寨之人無非是看見了“風口”，想要借勢飛一陣子，卻用錯了方式。猴姑米稀所瞄準的食療市場，前景寬闊，尚處於競爭者不多的一片藍海，只要選對方向，的確是大有可爲的。而山寨們卻把目光死死的盯在跟風仿冒上，就算產品包裝和味道和正品再相似，也永遠是生活在“李逵”陰影下的“李鬼”，生生把一條康莊大道走窄了。與其這樣，爲何不換個思路，想想正確的路在何方呢?